影业回暖岂能指望涨票价

　　近期，社交媒体中“史上最贵春节档、票价贵到离谱”备受关注，观众喊贵，院线叫穷，圈内关于“失去的18亿票房”争议不断。实际上，今年所谓“高价票现象”仅在正月初一，平均票价为56元，次日票价便持续下调，时至初六几乎与去年平均票价持平。失去的票房究竟是“票价贵”吓退观众，还是内容撑不起春节档，抑或是受其他因素影响？

　　国家统计局数据显示，2018年，全国电影票房收入609.8亿元，比2012年增长1.9倍；电影院线拥有银幕60079块，比2012年增长3.6倍，银幕总数跃居世界第一。简言之，影业供应充足，能与观影需求相适应，这有利于票价的持续稳定。

　　近年来，很多人已养成非必要尽量避免聚众聚集的习惯，叠加观影期间持续数小时佩戴口罩的自觉，部分人会感觉不适。这让曾经“闲来无事看电影”的中老年和家庭亲子型观众逐步流失。观影人群下降，众多院线面临租金压力，为缩减运营成本、提高收入而绞尽脑汁。

　　以往春节档看电影搭配爆米花可乐是“常规”。但现在，却不是了。电影不是生活必需品，且影院观影更受到“网上看”的冲击，于是涨价显得尤其扎眼。

　　2021年重磅进口片大量缺席，优质国产片产能有待提高，导致影院收入锐减，对春节档业绩依赖加重，行业供给端不足，导致加码大档期。今年春节档主旋律占相当大的比重，《长津湖之水门桥》《狙击手》两部战争主旋律片，加上创业主旋律片《奇迹·笨小孩》。市场供应的产品偏于单一，观众选择受限。

　　近年来，大众积蓄的观影愿望形成强烈的需求，这将成为激活影业市场的潜在动力。影业回暖是渐进的过程，不会一蹴而就，也不能操之过急。首先，内容为王是文化传播永恒的规则，无论国产或进口影片，过硬的质量、丰富的类别、动人的故事是吸引观众的不二法门，这需要影片快速增量提质。其次，院线应以此为契机，进行全面提质增效，给观众更好的观影体验。最后，影院要留得住15-35岁这批最忠实的观众，招得来中老年观众回流，引得进亲子型低龄观众。优化观影模式，让影片和影院影响全年龄段人群。

　　(李冀)