衣服“虎虎生风”、鞋子“猛虎下山”、首饰“金虎纳福”、配件“虎头虎脑”、生肖酒“福虎献瑞”，就连春联都是“玉虎迎春敛福来”。一夜之间，仿佛所有的商品都披上了“虎皮”。

有报告称，虽然每年春节期间生肖周边商品走俏，但“虎元素”商品相较于去年春节同期“牛元素”商品增长明显，形态各异的“萌虎”赢得了消费者的心。

“虎”获消费者“芳心”

近日，阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》显示，今年春节，年货商品的“含虎率”高，春节期间，“虎年卫衣”“虎年包包”“虎头帽”等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货搜索量同比增长874%，其中带有萌虎挂件的珠宝首饰受到了年轻消费者青睐。

山西一家虎头帽网店，遇上12年一次的农历虎年，生意增长了3倍。供图

春节期间京东消费趋势显示，截至2月5日，“虎元素”珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%，其中黄金戒指成交额同比达28.5倍。就连美妆护肤类商品也十分青睐“虎元素”。

“宝爸宝妈们也十分注重为娃购置新年‘虎元素’装备，积木拼插、潮玩/动漫、遥控/电动玩具等玩具乐器类‘虎元素’商品成交额同比超10倍，童车童床类商品成交额同比达35.8倍。”

另外，春节前夕，超过200个国家和地区的用户在速卖通上搜索“Chinese New Year” “Year of the Tiger”等关键词，虎元素的挂件摆件等商品热销海外。

有金银首饰商家对中新财经表示，今年“虎元素”挂件、金镶玉等尤其受欢迎，1天就能卖出几百件，“有的顾客一下子就买好几个，估计是用来送亲朋好友。”

“猫元素”也搭顺风车

有趣的是，为了讨个好口彩，名字里含有“虎”的品牌或产品意外走俏，例如长沙新晋中式糕点品牌虎头局、奇瑞瑞虎、Tiger虎牌等。

阿里报告显示，据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。连虎皮凤爪也吃了一波虎年“红利”，搜索量同比增长近2倍。

餐饮企业新品：开心好运虎慕斯糕点。受访者供图

餐饮店也开发出虎年新品，例如，海底捞在上海地区推出了酸甜可口、呆萌可爱的“开心好运虎慕斯糕点”，截至2月6日销售数量超过3万份。

有意思的是，虎年也带动了“猫元素”商品的热销，有电商平台数据显示“猫元素”商品中，猫咪发饰成交额同比增长超200%，猫咪手机壳成交额同比增长超100%。不管“大喵”还是“小喵”，都虎虎生风。

“虎元素”消费品走俏是我国消费持续恢复的一个缩影。7日，中国宏观经济研究院综合形势研究室主任、研究员郭丽岩发文指出，2022年，预计全球疫情将逐步得到有效控制，国内促进消费政策的各项举措齐发力，消费将保持恢复性增长态势。