PC出货量1730万台，同比增长7.2％，联想集团进一步拉开了与竞争对手的距离。

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　　文/黎帅

　　进入产业整合期的PC行业，产业集中度进一步加强，格局衍变还在持续。 10月10日，数据研究机构canalys发布一份报告显示：全球PC市场在2019年第三季度出货量达到7086万台，同比增长了4.7％，是近七年这个市场表现最好的季度。 联想在该季度出货量达到1730万台，同比增长7.2％，是该季度全球出货量最高的PC厂商。惠普和戴尔紧随其后，出货量分列全球前二、三名，两者的出货量增长率分别达到8.5％和5.2％。专注中高端PC市场的苹果，在季度出货量为538万台，同比增长1.5％，是全球第四大的PC厂商。 报告中称，日本和美国市场是该季度推动市场增长的主要地区，推动PC销量增长的因素包括:微软windows 10系统的更新引起的换机需求、厂商在季节性的假期去库存、宏观经济条件优化。 整体来看，全球PC市场的头部效应足够明显，排名前五的PC厂商在该季度拿下了近8成的市场份额，最大的两家联想和惠普的份额相加达到了48％。

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　　问鼎PC，联想全球化布局成功

　　从2018年Q3季度开始，联想PC出货量超越惠普，已经连续五个季度保持全球PC出货量第一，不过两者之间差距还未拉开，联想PC在该季度出货量仅比普惠高出56万台，市场份额较惠普仅高出0.8％。 联想的收入构成重心正逐步向海外转移，业务布局全球是联想PC业务保持增长的关键。联想集团（00992.HK）在财报中曾透露，截止至2018年12月，以区域划分，美洲区营收占联想总营收的31%，中国区占比为26%，亚太区（除去国内）占比为18%，欧洲中东非洲区占比为25%。 全球化布局的好处是，企业业务不再受单个地区市场影响，数据机构IDC公布数据预计，2019年中国PC市场销售量为5060万台，同比下滑2.7%，持续低于全球平均年度增长率。财报显示，截止至2019年6月，联想在国内的收入占总数的比例下降到20％左右，美洲地区上升到35％，亚太区占比上升到22％。

　　2019年Q3全球PC市场出货量（来源：canalys）

　　从2004年开始，联想以12.5亿美元收购了IBM的个人电脑业务，外加5亿美元的债务，联想共付出了17.5亿美元；2011年6月，联想收购德国电脑生产商Medion，总费用约为3.3亿美元；2012年，联想以1.47亿美元收购了德国CCE；2016年，联想以约13亿元与日本电脑集团NEC成立合资公司，并获得其绝大部分股份；2017年，联想宣布收购日本电脑厂商富士通，代价是2.24亿美元。

　　联想用6年时间确定了其在全球PC市场的领导地位，代价也足够高昂，达到了总计约27亿美元。外加上联想在2014年收购摩托罗拉移动花费的29.1亿美元，在全球业务布局上，联想花在收购上的钱就已经超过56亿美元，而联想集团当前的市值约为82.7亿美元。 从财报数据来看，联想的投入回报算得上丰厚，更大规模的PC市场直接拉动了联想整体的营收水平，联想集团2019/2020财年首个财季（截至2019年6月30日）营收达到853亿元，连续8个季度实现同比增长，该季度税前利润16.4亿元，同比增长超过113%。净利润11亿元，同比增长超过111%。 联想的移动业务上也保持了连续盈利，季内在北美市场整体手机销量下滑的情况下，联想旗下手机的销量同比增长达28.4%，在拉美市场，联想旗下手机销量连续11个季度增长超越或同步于市场平均水平，移动业务税前利润率同比改善超过14%。

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　　投资5G，联想集团再造新引擎

　　将业务重心转移到海外市场的同时，联想还在降低PC业务的比重，最新一季的财报显示，联想PC业务比重较2018年进一步下降，约占全部业务营收的77%。联想在寻找新业务的支撑，谋求更高的业务利润率。 整个18/19财年，联想集团净利润为40亿元（税后），PC业务所占比例为8成左右，联想在2018年共销售出5847万台PC，以此计算，联想售出一台电脑的利润为50元左右。 联想的PC业务已经做大，但还未做强，由于未深入产业上游，单纯的PC品牌方很难成为产业中高利润的一环，美银美林分析师Horace Dediu曾在2016年表示，苹果Mac用7%的市场占有率，拿走了全行业60%的利润。PC行业竞争激烈，受限于产业上游如英特尔等公司的芯片供应和专利技术，更多企业选择多元化布局，以谋求发展空间。

　　联想手机销量在北美地区快速增长（来源：联想财报）

　　如联想的老对手戴尔就在2003年将公司名称中的“电脑”二字去掉，集团开始走多元化扩张道路，涉足包括服务器、储存、打印机等业务，据戴尔19财年报告显示，其PC业务占比已经下降到48.5%。如今的戴尔聚焦服务器和网络业务，并在财报中将核心业务划分为两大块：客户解决方案、基础设施解决方案。PC不再是戴尔最为聚焦的业务，戴尔还在向产业上游转型，2015年戴尔就曾花费670亿美元收购数据存储厂商EMC。

　　惠普也在今年4月宣布打印机和PC业务，以改善财务状况，最新一季度的财报显示，惠普公司个人系统业务（包含PC、工作站等硬件产品）营收达到185.78亿美元，占总营收的64.63％；印刷业务营收达到101.72亿美元，占总营收的35.39％。苹果公司Mac产品的营收占比则仅有9.56％。在全球PC市场，联想虽持续占据第一的地位，但其PC业务占公司整体业务的比重也是PC市场头部企业中最高的。 联想PC业务已经覆盖全球，同时还希望效仿老对手戴尔、惠普，搭建起PC之外的营收增长引擎：数据中心业务和以智能手机为核心的移动业务。不过从财报数据来看，联想新引擎的表现还不够出色， 在联想集团2019/2020财年首个财季，移动业务虽保持盈利，营收却同比下降9%，营收规模约15.94亿美元，显现出不断下跌的趋势。数据中心方面，联想集团的收入同比下滑17%，约13.56亿美元。 在财报中，联想将移动业务的下降归结于：对具有盈利增长潜质的国家进行投资，导致经营规模缩小。联想将数据中心业务的下降归结于：一些数据中心经历了去年的大幅增长后大量囤积库存，商品售价大幅下降。 从美国的IBM到日本的富士通，并购投资是联想问鼎PC市场的成功经验。如何保证PC之外新业务的增长动力，联想在财报中给出的答案是复制联想在PC市场的成功，用投资换增长。财报中描述，移动方面，联想将投资于包括5G在内的新技术；数据中心方面，联想也将持续进行投资，以扩大收入规模。

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