这几年，乡村民宿发展势头非常迅猛，全国不少地方都积极探索乡村民宿建设模式，取得许多积极成效，涌现出一批特色化、品牌化的乡村民宿经营点。但是，“千村一面”元素雷同、翻版农家乐品质堪忧、乡村属性不突出等问题依然存在。

　　眼下，乡村振兴已进入全面推开阶段，人们对乡村旅游产品与服务需求也发生了转变和升级。乡村民宿迫切需要从粗放扩张转向提质增效，助力乡村旅游提升住宿体验，才能更好地满足消费者个性化、多样化的消费需求，持续释放消费潜力。

　　推进乡村民宿健康发展，不能任由其野蛮生长。这需要“有形之手”和“无形之手”共同发力，让政府宏观调控与市场资源配置相结合，不断优化市场供给，增加高品质产品和服务。各地政府应注重加强顶层设计，强化监管，统筹解决好民宿发展基础设施、公共服务、土地保障等要素短板问题，引导促进乡村民宿规范发展、提档升级。同时，积极引入对民宿设计开发、运营管理、市场开拓等方面具有成熟经验的市场主体，持续激发市场主体经营活力。

　　多元化、有特色是乡村民宿的吸引力所在。目前，不少地方的民宿产品同质化严重，内部设计缺乏美感，提供的活动产品也大多是采摘、垂钓等单一项目，容易造成用户审美疲劳，导致后续消费乏力。因此，要科学把握乡村差异性特征，根据不同群体的消费理念、消费目标和消费能力，因村制宜，打造独具特色的民宿产品，避免陷入同质化、低俗化泥潭。

　　乡村民宿有内涵才能有市场。提档乡村民宿，既要保证居住品质，更要注重文化内涵。传统优秀的乡土文化是乡村民宿的灵魂。要坚持土味中有品位、质朴中见大美，在保留中创新，在创新中显品质，将乡村民宿与当地自然风貌、乡土文化有机融合，既保持当地民居风格，又彰显地域人文特色，让游客在乡村民宿不仅“宿”山“宿”水，更“宿”文化，使他们真切感受到记忆乡愁，享受到田园之乐。这样，乡村民宿才能不断释放后续消费潜力，一直吸引人。 (吴陆牧)