中新财经5月10日电 “世界一流品牌需要优秀的企业家进行打造，企业家是世界品牌的缔造者。企业家可以按照品牌打造五要素——质量、创新、服务、无形资产、有形资产，不断提升品牌实力。”

　　5月9日，在可持续发展经济导刊等主办、金蜜蜂智库承办的“世界一流品牌建设研讨会”上，国际标准化组织(ISO)品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长、国家标准委原主任刘平均如是表示。

　　“创建世界一流企业品牌是我国现阶段优秀企业的必然选择和迫切需要。”国资委社会责任局社会责处处长张晓松表示，对中国的优秀企业而言，以培育具有全球影响力和竞争力的知名品牌为内涵，加快创建世界一流企业，不断形成与国家经济实力相匹配的品牌实力和影响力比以往任何历史阶段都显得更为紧迫。

　　张晓松认为，央企在创建世界一流企业品牌中积极探索，成效明显。央企作为国家高质量发展的“主力军”和参与全球品牌竞争与合作的“国家队”，加快将“中央企业”培育成为代表中国形象的“国家名片”、享誉世界的“金字招牌”，不断为全球企业和消费者增进对中国制造、中国建造、中国服务的品牌认同作出新的更大贡献。

　　何为品牌卓著？国家能源投资集团有限责任公司企管法律部(改革办)副主任李永生用四句话概括：第一是品牌要足够大，品牌生产经营、品牌形象、品牌商标、品牌知名度、品牌全球排行招牌是亮堂堂的。第二是品牌要足够强，品牌实力、品牌价值全球竞争市场竞争力、品牌创新能力、品牌话语权是硬邦邦的。第三是品牌要足够优，品牌影响、品牌口碑、品牌名气、品牌社会责任、品牌联想、品牌情感以至于全球认同度满意度、美誉度是响当当的。第四是品牌要足够久，品牌是可持续的，不是昙花一现，而是要百年不衰，要成为百年老字号，甚至千年老字号，不断地开拓创新，不断传承，让品牌力量“杠杠的”。

　　清华大学国家形象传播研究中心品牌研究室执行主任眭谦认为，“卓”代表品牌的优越性和独特性，“著”是知名度和美誉度。世界一流品牌建设需要关注四点。

　　眭谦指出，第一，考虑品牌定位。品牌根本的出发点是定位，而定位要基于全球市场条件。第二，品牌需处理好标准化和本土化的关系，处理好规范性和协调性的关系。第三，企业品牌传播需要适应互联网媒体平台新趋势。第四，品牌价值最终需要依靠顾客来实现。品牌就是企业与顾客的关系，品牌不是广告说了什么，而是顾客对品牌的反馈。企业帮助核心用户建立品牌相关性和情感契约，才能获得成功。

　　在责扬天下(北京)管理顾问有限公司副总裁兼品牌事业部总经理赵宝柱看来，“真善美”是品牌卓著的度量衡。

　　“真”是指品质至真，品质永远是品牌发展的内在支撑，质量始终是品牌应有的基本追求；“善”指品格向善，品牌必须坚持走品牌向善的道路，将“善”融入品牌愿景、使命、价值观，用来指导世界一流品牌建设；“美”为品形尽美，品牌的商业美学，是品牌赢得喜爱的支撑力量，真与善只有通过美的形象才能格外感人，格外使人动心。(完)