在国内疫情形势基本稳定和整体消费趋势回暖的背景下,本次成都国际车展作为疫情后首个开幕的A级车展,可以说全面吹响了下半年国内汽车行业复苏的号角。懂车帝对本次展会进行了全内容形态报道,展会首日的13小时不间断直播总观看量达到3986万,为用户提供了全方位的线上看展体验。

直播看展,掀起汽车线上营销新浪潮

从成都国际车展首日的表现来看,一方面车企纷纷发布新车型、新技术,以刺激下半年的汽车市场复苏;另一方面,线上看展模式再次创新,直播成为本次车展营销的一大亮点方式。

来自懂车帝直播看车展数据显示,成都国际车展首日,懂车帝平台车展相关内容播放量达到3986万,车友圈话题阅读次数1903万次,互动次数达5.11万次。消费者足不出户“云”端逛展,了解参展的品牌、车型等已成为车展线上营销的新亮点、新模式。

据官方数据统计,展会首日有50多场汽车品牌发布会,带来多款全球及国内首发车型,限量车型,创新技术等。针对如此庞大的信息量,懂车帝《大咖直播来说车》节目出动448位直播作者,采用展馆专业区和馆外生活区共同体验的方式,对车展进行全方位的呈现与报道。除此之外,车展首日懂车帝推出13小时不间断直播报道。在直播中,懂车帝专访直播间的直播龙门阵,请到了14位车企高层走上直播的舞台,直面用户,实时互动沟通,这样的方式无疑给普通用户带来了参与度更强的观展体验。

其实,疫情期间很多用户已经养成了利用碎片化的时间在线上获取车型信息的习惯。从今年4月份懂车帝与中国汽车流通协会联合发布的《2020汽车直播生态报告》中可以看到,前三个月汽车直播单日最高看播人数达500万人,看播用户增长6.1倍,汽车用户对线上内容的需求持续攀升。

抓住机遇,深耕多元化原创内容生态

用户对线上内容需求提升的背后,真正需要的其实是高质量的内容,能够为选车买车提供实际有效的参考价值。内容已逐渐为产品的销售扩展了新的路径,在商品流通中扮演重要作用。而在车企、经销商、媒体纷纷向线上营销发力的潮流下,优质的内容是吸引用户的关键所在。

目前,懂车帝APP是很多用户的看车、选车的首选平台。从懂车帝内容来看,其“OGC+PGC专业内容+UGC用户内容”形成了多元化的原创内容生态。懂车帝的七档头部自制IP节目、四档评测节目及两档导购类节目,覆盖多个领域,能够满足汽车兴趣用户、选车用户的多种需求。

在本次展会中,懂车帝直播看车展活动综合高品质图文、短视频、长视频、互动直播等多元化形态,使线上看展的用户获得更丰富的内容。据统计,懂车帝车展首日图文阅读量2760万次,视频内容播放685万次。值得一提的是,作为懂车帝平台的UGC用户专属社区,车友圈车展话题讨论度直线飙升,车友们在线围观,可以说几乎是同步参与了车展首日的盛况。

以直播为突破口的线上营销创新趋势,无疑给整个汽车行业带来了新的机遇与挑战。传统的内容生态已无法满足用户的需求,将内容生态与汽车营销相结合,深耕多元化的原创内容生态,才能为用户提供有价值的内容,从而抓住新的机遇。

本次懂车帝直播看车展活动是内容生态与汽车营销结合的一次有力实践,以多元、优质的内容为用户带来了更有价值的信息。