中国农产品市场协会执行副秘书长，原农业部信息中心副主任吴秀媛在参加首批苏宁“拼购村”挂牌仪式时表示，新消费时代面临着新机遇与发展，电商平台应该参与到脱贫致富总攻坚的工作中，“让一些核心的商户带动一批村民致富，带动农民安心生活在当地的农村，让他们做一个有尊严的农民，生活在家乡，留在家乡”。

       消费升级过程中的“三问”

       吴秀媛认为，越来越多的新消费模式受到了认可，比如瑞幸咖啡，比如网红奶茶‘喜茶’，这些新的商业符号即是新消费时代的象征，“诸如此类的新事物和新变化，正是中国巨大的消费群体消费观念升级带来的变化”。她说，“在我们可见的范畴，城乡人群的消费观念、消费方式都在快速迭代发展。以苏宁为代表的社交电商正引领着新时代质优价优的新消费观念”。

       消费升级意味着用户对消费品品质的要求正在提升，“目前城镇消费者都会发出最关心的三问：春夏秋冬吃什么对？买什么农产品质优且不贵？到哪里去买最实惠？”吴秀媛认为，消费者的三问也正对应着农民最朴实迫切的三问：“春天种什么对？秋天卖什么贵？买什么生产资料最实惠？ ”而平台，则是链接消费者和农业生产者，解决“三问”的关键纽带。

       以大数据引领产业升级，实现对乡村的“滴灌”与“精灌”

       吴秀媛进一步解释道，以苏宁为代表的电商平台，需要借助大数据力量，解决供与销过程中“三问”。“有志之人需要和我们一起关注三农，破解‘三问’，借助信息化建设、品牌扶持、大数据回答三问，助力脱贫攻坚、乡村振兴。”

       在信息化建设方面，吴秀媛认为需要通过企业与政府机构的合力，加强基础设施建设，提升农民素质，把线下的村搬到网上，帮助传统乡村转型升级为“数字化乡村”。“数据村落、农民数据超级档案、数字农批等都需要更多社会力量的参与，电商平台能够为解决这些问题提供基础设施，多方合作推进，资源配置才会更有效率”。

       在帮助扶持农货品牌方面，吴秀媛表示：目前很多地区的农产品品质很好，但酒香也怕巷子深，平台需要给出相应的商品筛选机制和评价标准，“我们希望优质的农产品卖的价钱高，不是因为偏远，而是因为品质好。城市人不是怕花钱，而是怕花了钱买不到好的，有政府背书，有平台背书，质高就不怕。我们要鼓励物美价廉，我们更要鼓励优质优价，只有这样线上线下、网上网下相结合，才能让农民卖的开心，消费者买的放心”。

       吴秀媛认为，通过大数据的手段，能够实现扶贫工作的“滴灌”与“精灌”：“我们的脱贫工作应该更加精准，应该知道农民种什么，春天种什么对，秋天卖什么贵，什么产生资料最实惠。通过苏宁等电商平台力量，可以收集、分析农货产品的数据和消费者数据，形成数据的集成画像，并能够精准的实现产销双方的匹配与推荐。滴灌与精灌。给农产品生产者准确的画像。

       平台应参与乡村公共服务建设

       最后，吴秀媛还希望苏宁等大平台除了做好农村农产品的销售外，要关心农村卫生、医疗、信息服务等方方面面。

       “做农村就要热爱农村，既然说要帮助农民，是要帮助农民去挣钱，而不是挣农民的钱”。吴秀媛表示，目前，农村公共服务是短板，希望苏宁能够在这方面也有所助力。

       “目前农村有三个留守，留守老人、留守儿童、留守妇女。农村的现状，就是老人在带领未来，未来的祖国的接班人素质如何，如何让他们提高本身的素质，如何让他们提升未来的素质，这些都是需要解决的问题。我们希望电商平台在帮助致富的同时，也能够帮助做一些公共服务方面的内容，让农村留守的人在生活品质上有所提高，让农民成为有尊严的职业。”