卫视招商会、视频平台的资源推介会、娱乐行业论坛……都往十月扎堆。对于市场来说,十月显得更意味深长——回顾本年营销成果、重点内容项目发布、未来营销趋势洞察、以及钱。

广告主、娱乐行业从业者此时都有些分身乏术。以2018年为例,在10月12日到10月29日的十多天时间中,共计13家卫视、视频网站、内容平台,举行了19场招商推介会。最多的同一天有四场活动“撞车”。

为什么各家不约而同的集中火力“进击”十月?

一方面,可以回顾Q1-Q3的成果,总结之前的经验。也可以为Q4的重点内容招商,在年底冲一波业绩。毕竟此时,向来轰轰烈烈的暑期档早已落下帷幕,观众需要新的内容填补观看空虚。平台手握优质内容,极有可能推出爆款,赢得粉丝与流量,打赢年终收官之战。

另一方面,提前释放新一年在内容和资源上的布局规划,解读行业趋势,帮助广告主更好的梳理投放内容和营销模式。跑马圈地,跑得快的才能抢得蛋糕。

从近期娱乐行业的频繁动作来看,“黄金十月”争夺战已经打响。

10月10日,爱奇艺上线了NINE PERCENT团综《限定的记忆》,“大厂女孩”们又有了彻夜刷屏的理由。这个由爱奇艺《偶像练习生》甄选成团的偶像组合,在节目一年之后,有了更加强劲的人气和粉丝号召力。如果说《偶像练习生》掀起了粉丝经济的热潮,让观众成为了内容走向的一部分。那么《限定的记忆》则将这种节目的生命力和影响力进一步延展。节目产出偶像,偶像定制新节目。内容之间的联动,显示出平台在内容上的思考与能力。而从10月到12月贯穿Q4的排播布局上也可以看出,意图巩固年轻粉丝的用意。

另一档爱奇艺刚刚官宣、也将在Q4上线的《潮流合伙人》,集结了吴亦凡、Angelababy、潘玮柏、福克斯、赵今麦等艺人,从时尚视角聚焦明星经营潮流店铺。尽管还在录制阶段,已经频频依靠路透照登上热搜,引发期待。

线上内容布局紧凑,十月份的线下营销会也堪称一年中密集之最。

爱奇艺悦享会10月15日在上海举行,同时,中国国际广告节、金投赏国际创意节等商业营销创意领域的行业活动,也将在10月展开。

如何在众多活动集中的情况下,选出重点关注对象?

一看打造潮流内容的能力,二看营销手段的创新性。

《乐队的夏天》、《偶像练习生》、《破冰行动》、《延禧攻略》……从爆款频出的现象来说,爱奇艺在内容的创新和把控上一向表现不错。据悉,此次爱奇艺悦享会也将公布2019Q4及2020年的重点内容。名曲竞演综艺《这样唱好美》,《奇葩说》第六季,集结吴亦凡、Angelababy等阵容的《潮流合伙人》,《青春有你》第二季,满满回忆杀的《爱情公寓5》,由冯小刚监制、目前大热的“现男友”李现担纲主演的《剑王朝》等都将出现在片单上。

另一方面,花式口播、原创贴、创可贴、大头贴等创新广告,以技术赋能的互动视频广告,IP衍生品营销、尖叫之夜演唱会互联网+演唱会营销等等,在营销层面爱奇艺一直走在前列。

10月15日爱奇艺悦享会,将可以看到爱奇艺未来在内容和营销上的重点布局。此外,爱奇艺还会在十月接连参加金投赏、广告节等活动,大家可以到现场进一步了解如何押中优质内容打造爆款,以及娱乐营销最新玩法。